Recientemente vi un documental sobre el Ché Guevara, el nefasto guerrillero argentino.

El documental estaba basado en la imagen del Ché que se popularizó con la famosa foto de Alberto Korda, y como esta imagen se ha convertido en un icono de rebeldía entre la juventud a nivel mundial.

Independientemente de la validez de usar la imagen de una persona a la que se le atribuyen innumerables asesinatos durante los primeros meses de la revolución cubana como un icono que represente los ideales de una juventud rebelde, el documental logró de forma no intencional, mostrar un aspecto hasta ahora muy poco conocido de la historia de dicha fotografía. El Ché se ha convertido para los herederos de Korda en una fuente de ingreso considerable.

La hija mayor de Alberto Korda, Diana Díaz, de 50 años, ha descubierto el potencial económico que tiene la famosa fotografía.  Diana es la heredera del patrimonio de Korda, incluyendo los derechos a la foto del Ché (aunque uno de sus hijos, Dante Díaz trató de impugnar legalmente el testamento de Korda y terminó siendo desalojado de su apartamento por funcionarios del régimen castrita)

Korda, quien públicamente dijo en varias ocasiones que no estaba interesado en obtener beneficios económicos por el uso de su fotografía, cambió de idea en los años 90 (interesantemente justo cuando Cuba pasaba por la mayor crisis económica) y comenzó a demandar dinero de cualquier compañía o persona que usara la foto del Ché para fines comerciales. Ganó varios casos en cortes, el más conocido fue en contra de la marca de vodka Smirnoff, y la agencia publicitaria que utilizó la foto. En aquella ocasión, Korda alegó que utilizar la imagen del Ché para anunciar una bebida alcohólica “degradada la imagen inmortal del guerrillero”.

Pero la hija de Korda ha ido mucho mas allá, y ahora esta dispuesta a demandar económicamente a cualquiera que se atreva a utilizar la foto sin pagar. La lista de demandados sigue aumentando, incluyendo fabricantes de relojes suizos, e inclusive el grupo de rock norteamericano Rage Against the Machine.

Diana cuenta en el documental que ella no se opone a que se utilice la imagen del Ché, pero ella tiene “la responsabilidad de asegurarse de la foto del Ché sea utilizada apropiadamente y como tal, deben pedirle permiso si se va usar con fines comerciales”. En otras palabras, pagarle por la foto.

Nada, que en Cuba todo se vende, incluyendo los iconos comunistas, al fin y al cabo allí al igual que en cualquier país capitalista,  “lo que importa es el cash”